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文化产业园——三种文化集聚园与三种产业链

来源:中智科博发布日期:2017-10-09点击次数:
第一种文化园和第二种文化园都不是集聚园,是人们误解为文化集聚园。

  文化产业的集聚园是繁荣文化市场,发展文化产业的一个重要途径。要成为一个集聚园要具备一定的条件和要素。这些要素包括了文化聚集园和产业链的形成。一个文化产业园能否成为一个产业或者多个产业的交易基地,产业的营业收入的规模,以及比较完善的产业配套服务机设施等等,都直接体现着该产业园的发展水平。

 
  我国现存的三种文化园
 
  第一种文化园和第二种文化园都不是集聚园,是人们误解为文化集聚园。
 
  第一种比如某些文化娱乐中心、艺术园、博物馆、部分动漫圆,他们是鼓励文化艺术或者博物馆为主,或者虽然要发展产业,但是变成非产业化的原创以书为主或者文化艺术万家为主。其经营的结果是,或者政府没有收入,或者企业没有收入,有时候政府要给很多的补贴,总之,它不是产业集聚的园区,或者不是合理的产业集聚园区。
 
  第二种文化园是以低产为主的文化低产园,表面上看是文化产业园区,实际上主要是以房地产开发委主,以物业收入为主,文化产业集聚经营的收入占的比较低。
 
  真正的文化产业集聚园的经营形态可以分为三种,一种是企业集聚和企业总部集聚,第二种是交易平台的集聚,作为一个产业或者多个产业的主要交易基地,第三个是专业化的产业链形态的企业集聚园。
 
  当然,一个集聚是这三种形态的集聚的组合。可以是文化元素、文化低产园和文化创意产业园的组合,我们只有区分了三种文化园,对产业园加以改进,才能够做好文化创意产业园。例如,加入某个园区是以艺术家个人创作和私下交易为主要形态的园区,就需要采取版权交易和拍卖公司的形态来促进产业化经营和企业化经营,才能实现个人、企业和政府各方互利的产业集聚。
 
  我们目前存在着以下的一种误区,这种误区在很多地方都已经显而易见了,我们要把它看的比较透彻。否则我们在今后做产业集聚园的时候,会有很大的盲点。
 
  第一个就是硬件思维,成为硬件堆积的基地
 
  一些公司的软件性质的经营收入根本抵不上企业在硬件上的大规模投资,有些园区最后成为半拉子工程。主要的原因就是硬件的投入太大。我们目前全国有很多这种会展中心,每年没有多少的会展,中心建的非常漂亮。都成为鸟巢,平时就是关鸟和蜘蛛了。以前有一个美人城,先花了7、8个亿建房,连美人的影子都没有看着,就把整死了。这种现象到处可见,不是先考虑如何经营产业,而是先投资下去了,根本回收不了,这种误区是集聚园的最严重的一种不好的情况。大家一定要注意。
 
  第二种就是一种误解
 
  比如某一个强势集团的企业,把自己的总部叫集聚园,政府给它很多好处,形式上缺乏产业集聚的产业园,就是一个公司成为一个产业集聚园,实际上是某公司的总部或者办公楼,而不是真正的产业集聚园。产业集聚园一定要有无数的企业的集聚才行,否则的话就是一个总部基地。我们现在的强势企业很容易拿到地,拿到政府的条件,但是对产业的发展没有起到真正的拉动作用。
 
  第三个就是房地产项目
 
  因为现在拿地不好拿,所以很多人就以文化产业的名义来拿地。搞文化产业的人也要用地没有问题,但是最后这个地成为了地产园,不是文化产业园。
 
  第四个是没有很好的论证,成为政府形象工程
 
  也就是说它没有规划,一些产业缺乏规模收入,缺乏产业集聚度,成为了政府的持续补贴的对象,但是他的楼搞的很好看,没有产业的收入,就是一个形象工程。甚至成为了政府的负担。政府都快成不下去了。
 
  第五个就是艺术玩家的地方,不是产业园
 
  这种园区的特点是文化艺术的集聚,只有个人得收入的产业化,不是以企业为主体,本文观点园区应该以企业为主体。
 
  第六个,缺乏产业链
 
  很多的园区仅仅是一种产品的集散地,比如影视节目的制作,缺乏产业链形态的经营。他的产品太单一,收入很简单,实际上,没有产业链的产业园会出现一个很大的问题,同质的产品会互相降价,竞争,反而会淘汰了优秀的企业。所以这个产业链非常非常的重要。
 
  第七个、不相干的内容
 
  实际上,不是所有的创意都能够成为产业,也不是所有的创意都跟文化产业有关,我们现在讲的创意产业主要是以文化创意产业为主,那人类的创意无限呢,把厕所盖的漂亮一点也是创意啊,不能说是厕所产业啊。这个里面还是要以文化、艺术为主。特别是我们现在全国好多地方,实际上就是搞一些仿古的建筑,就叫做文化产业园,这个是不相干的。
 
  第八个、市场寻求不足,盲目规划
 
  上海很多地方都有这种现象,园区做的很好,但是卖不出去。离市场还有一个转换还有很长的距离,不是去问这个企业有什么需求,而是自己认为好的东西先设计出来,问题是设计出来以后你有没有产业化的空间?这个时候好多园区没有收入,这个时候形成恶性循环,所以好多后劲不足,市场需求足原因就在规模盲目。很多上马太多了,缺乏市场导向。
 
  第九,缺乏品牌拉动效应
 
  你园区做完以后,没有叫的响的品牌,没有办法进一步的推动集聚,没有办法形成向全国去拉动你的这种集聚,缺乏品牌效应的园区一般来讲最后都会慢慢的名存实亡。
 
  第十、定位不对路
 
  比如说我们有一些地方搞文化产业园区以版权交易为主,在中国的版权交易大多是私下交易的。你想要公开的,很难的。你要知道版权交易在中国很多都是私下的没有纳税的交易。你要搞版权交易,你这园区是很难有收入的。我们中国的版权交易私下的很多,台面上的很少,所以这个面临一个很严峻的问题:到哪里支撑这个园区的效益。
 
  第十一个,投资回报严重不成对比
 
  我们要知道文化产业的投资回报速度比较慢,而且有一些也不见得能够很快有规模效益。凡是大的投资都要慎重,因为你投资下去以后,大家知道湖南卫视建了一个会展中心,每年的这个利息要还,把他的利润都填进去了。所以这个扶持要扶持优势的,不是谁进来都给他钱。今天他搬来园区,明天可能搬到另外的园区了。你们看到现在全国有很多的公司到各地转,有的在这个地方注册生产,到另外一个地方去拿优惠政策,因为这个地方的优惠政策比那个地方多啊。所以这样的情况有很多。
 
  第十二个,园区缺乏整体规划
 
  很多的园区缺乏整体的规划和发展规划,因为实际上,园区最主要的特点就是要保证可持续经营。你没有一个整体的规划和发展规划的话,虽然你有很好的想法,但是你没有办法保证他的可持续性。另外一个,这个园区你缺乏整体规划的话,对大企业缺乏吸引力,很多地方最后办成了大的商业中心。
 
  第十三个,缺乏特色
 
  我们十七大报告当中就是要强调建设文化特色,文化产业群,但是我们现在很多这个地方,大家都知道,全国很多地方都搞动漫基地,传媒基地,工业品基地,大家说雷同,你的比较竞争优势没有体现出来,这个时候就是缺乏竞争力。我们在园区发展当中,面临着这样一种问题,那么前面的问题基本上,其中都有一个共同的特点就是缺乏产业链,因此,本文提出了三种产业链观点。
 
  那么这三种观点是什么?
 
  文化产业是由十几种产业构成的,这十几种产业之间要形成一种产业链,产业之间的关联度非常强,比别的任何产业的关联度都要强。在这个当中,存在着一种我们要按照这个产业链的规律来经营的特点。我们叫做内在的或者叫纵向的产业链。就是多种产业共享一种资源。例如一本哈利波特可以形成几百亿元的产值,这个故事可以做成所有的产业的产品,包括现在要做主题公园,从动漫影视、图书、DVD、所有东西他们都可以排得上用场。共享同一种资源的内在产业链。
 
  我们中国现在最大的问题就是什么?是缺故事。缺编故事的能力。缺一种内容资源能够让这些产业能共享。所以我们有好多的对传统文化的融合,不是真正对传统文化的再创造,而是倚赖传统文化。现在猪八戒都有十几种连续剧了。我们现在人为什么不去写新的西游集,天天去改编猪八戒?所以这个内容能够形成一个产业链条。
 
  第二种产业链叫做协同的产业链,或者叫横向的产业链。比如我们做传媒产业园,应该是各种传媒之间要形成协同效应。包括新旧媒体应该形成一种协同效益。或者说我们要高旅游产业园的话,我们应该由旅游、餐饮、住宿、纪念品的销售等等。而我们国内的主题公园就只是一个硬件的主题公园,而人家是一种协同的,包括住宿、餐饮、延伸产品开发、游乐等等。最典型的就是,印象刘三姐,在阳朔,我们知道人们到阳朔马上就走掉,没有什么收入,现在很多人要留在那里住宿、过夜,一旦过夜,这个旅游收入就翻番。所以要形成一种规模的整合的效应。
 
  第三种叫做配套产业的产业链。这个时候就需要产业要素的配合,我们有一些地方,你要搞动漫产业这个动机是很好的,但是你没有什么人才,又没有什么其他的产业的配套,你做出来的就变成孤零零的原创的内容,或者上不了电视台,或者上了电视台,人家也不会给你钱,他需要一种配套。你要有动漫产业,你搞这个里面最好有出满、影视制作企业、需要人才、需要广告公司、需要延伸产品开发、要国际影视贸易等等。你不能孤零零的集聚一些企业来做原创的内容。这个就是违背了这个产业。我们目前的文化创意产业还是缺乏一种产业链的状态。发展的速度很快,但是目前我们已经到了一种阶段,这种阶段必须要专业化的经营,要深化的经营。同时我们要把传统的文化用创造性的方式在线文化,不能老吃老祖宗,把我们整个电视剧都变成清宫,清代的人活过来的话,去看一下电视就知道康熙皇帝是什么时候的事了。所以我们存在着现在的文化创意产业链不足的现象。



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